Hotlist問題概述：品牌圣誕海外營銷采用海外網(wǎng)紅營銷的策略，開始的第一步都是選擇合適的網(wǎng)紅。選擇合適的網(wǎng)紅，相當(dāng)于海外營銷活動(dòng)成功了一半。那么，該如何選擇合適的網(wǎng)紅？

步驟一：了解品牌受眾

充分了解品牌受眾是哪些人群？他們都聚集在哪些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，消費(fèi)習(xí)慣如何，喜歡用的社交媒體渠道有哪些?確定目標(biāo)受眾后，就可以與社交媒體上的網(wǎng)紅進(jìn)行對(duì)標(biāo)了，例如，YouTube網(wǎng)紅匯集了一些專業(yè)的科技類游戲類的視頻網(wǎng)紅，他們的受眾群體包括一些3C產(chǎn)品、科技產(chǎn)品消費(fèi)者，很容易通過開箱視頻被種草；而Instagram上匯集了一批美妝、時(shí)尚類的達(dá)人，他們通過博人眼球的穿搭和時(shí)尚造型吸引了眾多粉絲，也可以輕而易舉的向粉絲用戶推薦他們使用的產(chǎn)品。

步驟二：研究社交媒體上的海外網(wǎng)紅頻道

在選擇可以合作的海外網(wǎng)紅之前，先確定活動(dòng)的KPI和預(yù)算，確定大概的范圍后，就可以開始尋找合適的海外網(wǎng)紅了?？梢允褂靡恍└顿M(fèi)工具搜索海外網(wǎng)紅（例如，YouTube的Open Slate 或Brog的Group High.）或者在谷歌上搜索“圣誕“相關(guān)主題的海外網(wǎng)紅。

通過深入了解海外網(wǎng)紅的頻道內(nèi)容，確保這個(gè)網(wǎng)紅的頻道是否與內(nèi)容與品牌調(diào)性一致？他們正在推廣的品牌和產(chǎn)品有哪些？粉絲受眾有哪些？粉絲量級(jí)如何？如果是一個(gè)小的新興品牌，可以盡量選擇腰部或者尾部的海外網(wǎng)紅合作。進(jìn)入圣誕營銷王繼，海外網(wǎng)紅單量暴增，量級(jí)較大的網(wǎng)紅會(huì)更加嚴(yán)格的挑選產(chǎn)品或品牌，如果品牌知名度不高，頭部網(wǎng)紅大多數(shù)不感興趣。

步驟三：了解海外網(wǎng)紅的參與率

在衡量海外網(wǎng)紅參與率的時(shí)候，主要參考網(wǎng)紅帖子的內(nèi)容質(zhì)量和粉絲參與度。好的創(chuàng)作內(nèi)容可以吸引更多的粉絲參與，在選擇海外網(wǎng)紅時(shí)，查看他們頻道內(nèi)容的平均播放量和平均參與率，以及他們最近的視頻播放量，數(shù)據(jù)保持平均上升的海外網(wǎng)紅一般都具備較好的創(chuàng)意能力，這對(duì)于品牌海外營銷來說，會(huì)比較有利。

步驟四：查看海外網(wǎng)紅的品牌營銷案例

為了更好地調(diào)動(dòng)海外用戶的積極性，讓他們參到活動(dòng)中來，出海營銷人員可以把產(chǎn)品和圣誕相結(jié)合，策劃一場(chǎng)主題競(jìng)賽活動(dòng)?；?dòng)類營銷策略，既適用于大品牌，也適合小商家。在查看海外網(wǎng)紅的頻道內(nèi)容時(shí)，盡量多看看他們幫助其他品牌做的圣誕營銷案例，怎么突出品牌或產(chǎn)品的亮點(diǎn)?如何引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)化？是否可以與品牌受眾產(chǎn)生良好的共鳴。

步驟五：與優(yōu)質(zhì)的海外網(wǎng)紅保持良好且持久的合作關(guān)系

找到合適的海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容創(chuàng)建者后，品牌方需要與建立融洽的合作關(guān)系。通常海外網(wǎng)紅主動(dòng)提及某個(gè)品牌比一次性的合作會(huì)讓該網(wǎng)紅粉絲受眾對(duì)該品牌有更好的印象。

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