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1. 可口可樂(lè)進(jìn)軍NFT市場(chǎng)

為慶祝國(guó)際友誼日（7月30日），可口可樂(lè)推出了虛擬可穿戴產(chǎn)品，作為其首個(gè)NFT（不可替代代幣）。這款NFT由頭像和數(shù)字可穿戴設(shè)備專(zhuān)家Tafi創(chuàng)建，將在NFT市場(chǎng)OpenSea平臺(tái)上拍賣(mài)，并可在虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Decentraland中佩戴。

“可口可樂(lè)是世界上最具收藏價(jià)值的品牌之一，幾十年來(lái)通過(guò)簡(jiǎn)單的快樂(lè)時(shí)刻與消費(fèi)者分享其豐富的傳統(tǒng)，”全球可口可樂(lè)商標(biāo)總裁塞爾曼·卡雷加 (Selman Careaga) 說(shuō)?！拔覀兒芨吲d在Metaverse（虛擬世界）分享我們的第一個(gè)NFT，在那里新的友誼正在新世界中以新的方式建立。每個(gè)NFT的創(chuàng)建都是為了慶祝可口可樂(lè)品牌的核心元素，以全新且令人興奮的方式在虛擬世界重新詮釋。”

“作為數(shù)字藝術(shù)家，我們認(rèn)識(shí)到可口可樂(lè)品牌及其經(jīng)久不衰的價(jià)值觀激發(fā)了三個(gè)不同世紀(jì)的創(chuàng)新者和藝術(shù)家的靈感。與充滿創(chuàng)造力并關(guān)心在Metaverse（虛擬世界）中培養(yǎng)粉絲的人合作是一種刺激，”Tafi首席執(zhí)行官Ty Duperron說(shuō)?！斑@確實(shí)是正在創(chuàng)造的歷史，我們希望可口可樂(lè)NFT的首個(gè)系列將在未來(lái)幾個(gè)世紀(jì)內(nèi)為粉絲和收藏家?guī)?lái)愉悅和啟發(fā)?！?/span>

2. 動(dòng)視暴雪因性別歧視被起訴

經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)查，加利福尼亞州的政府職能部門(mén)——國(guó)家公平就業(yè)和住房部(DFEH) 決定將視頻游戲公司動(dòng)視暴雪告上法庭，指控其性騷擾、薪酬不平等和歧視女性員工，培養(yǎng)內(nèi)部“兄弟會(huì)男孩文化”。

動(dòng)視暴雪是游戲《使命召喚》、《魔獸世界》和《糖果粉碎傳奇》背后的公司。在上周提交的訴訟稱(chēng)，動(dòng)視暴雪的女性員工入職工資普遍低于從事類(lèi)似工作的男性員工。同時(shí)還被指控允許男性員工上班期間玩電子游戲，同時(shí)將其職責(zé)委托給女性。

訴訟中還提到該公司女性員工遭受“立方體爬行”事件，即醉酒的男性員工爬過(guò)辦公室隔間并從事不當(dāng)行為。DFEH的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，男性員工常拿強(qiáng)奸和性騷擾話題開(kāi)玩笑。有色人種女性尤其受到歧視，而正式投訴則被駁回且不保密。

該政府機(jī)構(gòu)表示，它曾試圖在不訴諸訴訟的情況下與動(dòng)視暴雪解決這個(gè)問(wèn)題，但沒(méi)有成功。它現(xiàn)在正在根據(jù)《同工同酬法》尋求懲罰性和補(bǔ)償性損害賠償、罰款和欠薪。

DFEH還稱(chēng)“女性員工經(jīng)常受到性騷擾，”?！案呒?jí)管理人員和創(chuàng)作者公然進(jìn)行性騷擾而沒(méi)有造成任何后果?！?/span>

在回應(yīng)指控的初步聲明中，動(dòng)視暴雪稱(chēng)該投訴“被歪曲”，“在很多情況下都是虛假的”。該公司表示，這些指控并未反映“今天”的工作場(chǎng)所，并指出新的反騷擾培訓(xùn)和員工舉報(bào)違規(guī)行為的保密熱線。

隨后暴雪總裁J Allen Brack和動(dòng)視總裁Rob Kostich的在公司內(nèi)部發(fā)送電子郵件稱(chēng)這些指控是“不可接受的”和“令人不安的”，但不承認(rèn)此類(lèi)行為已經(jīng)發(fā)生。

超過(guò) 20 名動(dòng)視暴雪員工公開(kāi)批評(píng)了這一回應(yīng)，其中一些人為了聲援受害者而拒絕工作一天。

據(jù)DFEH稱(chēng)，動(dòng)視暴雪的9,500 名員工中只有 0%是女性，領(lǐng)導(dǎo)層主要是白人和男性。

3. 美國(guó)呼吁廣告商利用在線定位技術(shù)分年齡層投放廣告

美國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局 (ASA) 呼吁廣告商更好地利用在線定位技術(shù)，以盡量減少兒童接觸混合受眾網(wǎng)站上有年齡限制的廣告。

廣告商不得在兒童媒體中展示有年齡限制的廣告，但他們可以在對(duì)成人觀眾的權(quán)重超過(guò) 75% 的混合年齡媒體中展示此類(lèi)廣告。ASA最新的主動(dòng)監(jiān)控掃描使用頭像技術(shù)來(lái)評(píng)估網(wǎng)站和 YouTube 頻道中酒精、賭博和高脂肪、鹽或糖 (HFSS) 產(chǎn)品廣告的分布情況，這些廣告吸引了此類(lèi)混合年齡的觀眾。

ASA使用賬號(hào)來(lái)確定這些廣告是如何發(fā)送給成人、兒童和/或年齡未知的受眾群體的。這些賬號(hào)的構(gòu)建是為了反映特定年齡組的在線瀏覽情況，盡管它們的自動(dòng)操作——每天兩次在桌面和移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)250個(gè)頁(yè)面——并不代表現(xiàn)實(shí)世界的行為。

研究發(fā)現(xiàn)，在賭博廣告的投放數(shù)量，投給兒童賬號(hào)的和投給成人賬號(hào)的大致相似，但投給中性賬號(hào)的在混合年齡媒體中投放比例較少。

HFSS廣告以相似的投放數(shù)量投放給成人和兒童賬號(hào)，但更多投放給中性賬號(hào)。其中，酒類(lèi)廣告不允許投放。

“我們呼吁廣告商更好地利用定位工具，盡量減少兒童接觸動(dòng)態(tài)投放的年齡限制廣告。我們呼吁參與分發(fā)這些廣告的第三方確保這些工具所依賴(lài)的數(shù)據(jù)和模型盡可能有效，”ASA首席執(zhí)行官Guy Parker說(shuō)。

4. 電子商務(wù)和在線視頻推動(dòng)全球廣告支出增長(zhǎng)

根據(jù)Zenith最新的廣告支出預(yù)測(cè)，受電子商務(wù)和在線視頻需求增加的推動(dòng)，2021年全球廣告支出將增長(zhǎng)11.2%。

預(yù)計(jì)今年的廣告支出總額將達(dá)到 5220 億英鎊，比2019年大流行之前的支出多出310億英鎊。

僅在英國(guó)，廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)13.5%，比2019年高出8.5%。Zenith表示，其中四分之三的支出將用于數(shù)字廣告，并在2023年升至 77%。這使英國(guó)遙遙領(lǐng)先于全球市場(chǎng)，其中數(shù)字今年將占據(jù)58%的份額。

盡管隨著大流行限制的放松，電子商務(wù)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將放緩，但Zenith預(yù)計(jì)該渠道將繼續(xù)吸引全球廣告支出，推動(dòng)社交媒體支出增長(zhǎng)13%，到2022年付費(fèi)搜索增長(zhǎng)12%。

而在線視頻廣告預(yù)計(jì)將成為2021年增長(zhǎng)最快的數(shù)字渠道，全球支出將增長(zhǎng)26%，達(dá)到490億英鎊。

與此同時(shí)，Zenith預(yù)測(cè)今年全球社交媒體廣告將增長(zhǎng)25%，達(dá)到1070億英鎊，首次在規(guī)模上超過(guò)付費(fèi)搜索。付費(fèi)搜索將增長(zhǎng)19%，達(dá)到1050億英鎊。