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1. Facebook推出一系列措施促進(jìn)平臺(tái)購(gòu)物

Facebook正在為營(yíng)銷人員和品牌推出一些新功能，還為黑人擁有的企業(yè)提供促銷支持，并為小型企業(yè)提供培訓(xùn)和軟件折扣。

一年多來(lái)，Instagram一直在測(cè)試購(gòu)物帖的產(chǎn)品標(biāo)簽，營(yíng)銷人員可以將這些帖子作為廣告宣傳。Facebook周三宣布，現(xiàn)在，營(yíng)銷人員將能夠直接在Ads Manager中創(chuàng)建帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告，而無(wú)需先走自然發(fā)布路線。

此外，產(chǎn)品標(biāo)簽用白點(diǎn)表示，用戶單擊該點(diǎn)時(shí)將顯示產(chǎn)品名稱和價(jià)格?，F(xiàn)在，可以將產(chǎn)品標(biāo)簽添加到照片，視頻和輪播廣告格式中。

購(gòu)物參與度自定義受眾，這種新型的受眾群體定位旨在幫助營(yíng)銷人員能通過(guò)進(jìn)行諸如保存產(chǎn)品，瀏覽商店或發(fā)起購(gòu)買等活動(dòng)，來(lái)吸引已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)品或品牌表現(xiàn)出興趣的人們。廣告客戶可以通過(guò)將興趣與其在Facebook和Instagram上的現(xiàn)有客戶具有相似興趣的“購(gòu)物者”作為目標(biāo)來(lái)擴(kuò)大覆蓋范圍。

擁有商店的品牌將能夠通過(guò)Commerce Manager中的“促銷”標(biāo)簽來(lái)促銷和折扣。Facebook這一點(diǎn)上僅在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試。例如，在假期中，可以為特定產(chǎn)品創(chuàng)建優(yōu)惠，通過(guò)將其分組到產(chǎn)品集中?？捎玫恼劭鄞黉N類型為：銷售價(jià)格，最低購(gòu)買要求和帶代碼的折扣。請(qǐng)注意，目前無(wú)法設(shè)置最低限額或促銷活動(dòng)，例如免費(fèi)送貨，新客戶或其他折扣。

周三宣布的零售的新功能，廣告格式和受眾群體，突顯了Facebook致力于打造Instagram和Facebook移動(dòng)購(gòu)物App。該公司表示，目前有78％的在線購(gòu)物是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的，并希望在假期期間這一數(shù)字會(huì)增加。在上周的黃金時(shí)段活動(dòng)中，許多消費(fèi)者現(xiàn)在都處于假日購(gòu)物模式，營(yíng)銷人員應(yīng)著眼于比以往更早地推出假日促銷活動(dòng)。

2. 英國(guó)消費(fèi)者期望廣告商振興節(jié)日氣氛

根據(jù)視頻廣告公司Unruly和Tremor Video的研究，英國(guó)消費(fèi)者希望廣告商在圣誕節(jié)期間提供節(jié)日的歡呼聲。

這項(xiàng)于本月進(jìn)行的研究調(diào)查了圣誕節(jié)前英國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度，情緒和購(gòu)買行為。幾乎一半的受訪者希望今年的圣誕節(jié)廣告使他們感到快樂(lè)（47％）和溫暖（44％），而近三分之一（31％）的人希望懷舊。四分之一的受訪者表示，他們希望受到鼓舞，有17％的人希望被娛樂(lè)。

在833名接受調(diào)查的英國(guó)消費(fèi)者中，只有15％的人希望今年的廣告能使他們感到有見(jiàn)識(shí)，這與4月份大流行初期Unruly進(jìn)行類似研究時(shí)的數(shù)字形成鮮明對(duì)比，當(dāng)時(shí)該數(shù)字為42％。只有三分之一的人認(rèn)為今年的節(jié)日廣告應(yīng)該提到疫情。

Unruly的全球見(jiàn)解副總裁Rebecca Waring表示：“我們的研究表明，大多數(shù)英國(guó)消費(fèi)者都不想讓我們想起疫情肆虐這一年的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，他們正在尋找今年帶來(lái)的節(jié)日廣告為圣誕節(jié)加油。廣告商需要帶回一些節(jié)日的歡樂(lè)，并將歡樂(lè)帶入圣誕節(jié)?！?

Unruly的國(guó)際業(yè)務(wù)部常務(wù)董事補(bǔ)充說(shuō)：“在線購(gòu)物和電視消費(fèi)在圣誕節(jié)期間呈上升趨勢(shì)，并且由于持續(xù)的居家限制，越來(lái)越多地使用這些渠道，因此廣告客戶應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)提供針對(duì)性強(qiáng)的廣告，跨所有屏幕（尤其是CTV和移動(dòng)設(shè)備）投放個(gè)性化廣告?！?

3. LinkedIn推出了故事功能

LinkedIn正在推出一項(xiàng)新功能，使會(huì)員和公司頁(yè)面可以使用該網(wǎng)站的移動(dòng)App發(fā)布長(zhǎng)達(dá)20秒的照片和視頻。

Stories帖子僅提供24小時(shí)服務(wù)，旨在為品牌提供一種更“休閑和直接的方式”，以吸引和分享每日新聞，見(jiàn)解和要聞。成員和品牌將能夠在其帖子中包含文字和定制的工作標(biāo)簽。

LinkedIn表示，該新工具是對(duì)日益增長(zhǎng)的視覺(jué)和移動(dòng)優(yōu)先的社交媒體格局以及視頻的普及（平臺(tái)上增長(zhǎng)最快的內(nèi)容類型）的回應(yīng)。

為了與通過(guò)Instagram故事或TikTok上顯示的內(nèi)容保持一致，LinkedIn建議品牌商不要對(duì)帖子采用“浮夸或過(guò)度制作”的方法。英國(guó)，愛(ài)爾蘭和以色列的營(yíng)銷解決方案負(fù)責(zé)人Tom Pepper表示：“在我們當(dāng)中許多人彼此相距遙遠(yuǎn)的時(shí)刻，品牌比以往任何時(shí)候都更加重要。”

“LinkedIn Stories為他們提供了一種真實(shí)而直觀的方式，并且在美國(guó)，印度和巴西等已經(jīng)獲得訪問(wèn)權(quán)的國(guó)家/地區(qū)，這種方式已經(jīng)受到會(huì)員和品牌的歡迎?！?