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1. 漢堡王使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，說(shuō)唱歌手在皇堡上表演

漢堡王的招牌食品“皇堡”將為英國(guó)說(shuō)唱歌手Tiny Tinie提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)表演的舞臺(tái)，該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)一直持續(xù)到8月底。在限定時(shí)間內(nèi)，漢堡王的英國(guó)消費(fèi)者將能夠在其皇堡上掃描特殊的二維碼，這將生成Tinie的縮影，以漢堡作為舞臺(tái)，表演他的最新熱門(mén)單曲“Whoppa”。任何購(gòu)買(mǎi)了皇堡的人都可以360度超級(jí)逼真地與Tinie進(jìn)行互動(dòng)。

“當(dāng)我們創(chuàng)作這首歌時(shí)，氛圍全是關(guān)于夏天的，我們想到的是拉丁的熱量和能量，而不是漢堡！”Tinie說(shuō)，“但是當(dāng)漢堡王在Twitter上與我們接觸時(shí)，我們立即知道我們只需要接受這個(gè)合作。”

漢堡王英國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Katie Evans解釋說(shuō)：“一聽(tīng)到Tinie的'Whoppa'歌曲，我們就不禁幻想著創(chuàng)新的參與方式。在所有想法中，最終確定的這種確實(shí)讓所有人都滿(mǎn)意，我們很高興能夠在我們都可以帶來(lái)一點(diǎn)樂(lè)趣的同時(shí)，為我們的皇堡也提供一個(gè)舞臺(tái)?！?/span>

2. 疫情導(dǎo)致加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全球廣告支出將下降9.1％

根據(jù)Zenith的廣告支出預(yù)測(cè)，盡管全球廣告支出到2021年預(yù)計(jì)將恢復(fù)5.8％，但在2020年將下降9.1％。這是什么概念呢？在2009年的經(jīng)濟(jì)衰退期間，廣告支出減少了9.5％。

盡管疫情已使總體支出有所下降，但這場(chǎng)危機(jī)加速了向在線(xiàn)的轉(zhuǎn)移，Zenith預(yù)測(cè)數(shù)字廣告將在2020年增加到全球支出的51％，到2022年增加到55％。實(shí)際上，數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)到2020年，這一比例將僅下降2％，而且即便危機(jī)緩解，也沒(méi)有任何廣告份額會(huì)回歸傳統(tǒng)媒體。

Zenith表示，美國(guó)得益于11月份總統(tǒng)大選前夕的創(chuàng)紀(jì)錄政治支出，因此美國(guó)仍保持“相對(duì)彈性”，預(yù)計(jì)今年廣告支出將下降7％。在其他地方，由于某些市場(chǎng)在控制病毒方面取得了成功，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的廣告支出將減少8％。在西歐，廣告支出受到了嚴(yán)重打擊，因此預(yù)計(jì)將下降15％。

廣告支出下降幅度時(shí)期發(fā)生在3月至5月之間，但這些下降趨勢(shì)似乎有所緩解，并有望在今年剩余時(shí)間內(nèi)逐漸緩解。預(yù)計(jì)2021年全球廣告支出將恢復(fù)5.8％，這將受到延期的東京2020年奧運(yùn)會(huì)和UEFA 2020年歐洲足球錦標(biāo)賽的推動(dòng)。

3. 受店鋪關(guān)閉和旅游減少的沖擊，LVMH的銷(xiāo)售下降

截至6月底的三個(gè)月中，LVMH的收入下降了38％，達(dá)到780億歐元，而銷(xiāo)售額下降了37％，這是由于精品店倒閉和國(guó)際旅游業(yè)下滑造成的。經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)為16.7億歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的23.2億歐元，同比下降67％。

該公司表示，尤其是在美國(guó)和歐洲，收入有所下降，而亞洲則出現(xiàn)了“明顯的”改善，中國(guó)則出現(xiàn)了強(qiáng)勁的反彈。盡管出現(xiàn)了在線(xiàn)銷(xiāo)售的提高，但這僅部分抵消了商店的關(guān)閉。

首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony說(shuō)：“事實(shí)證明，我們的大品牌具有相當(dāng)強(qiáng)的韌性，通常在規(guī)模和底線(xiàn)方面都比小品牌強(qiáng)。但是旅行限制已經(jīng)嚴(yán)重打擊了我們的業(yè)務(wù)，例如機(jī)場(chǎng)免稅店。我們?cè)诘诙径认鳒p了約30％的成本，但我們不想削減太多，以便為復(fù)蘇做好準(zhǔn)備?！?/span>