歡迎收看Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司的《每周營銷》行業(yè)新聞。

1. Facebook面臨英國反托拉斯調(diào)查

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook將面臨英國反托拉斯調(diào)查，該調(diào)查旨在檢查社交媒體巨頭利用客戶數(shù)據(jù)控制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)并控制在線廣告市場(chǎng)的方式。

英國CMA將調(diào)查Facebook的免費(fèi)Marketplace平臺(tái)，歐盟委員會(huì)目前正在對(duì)該平臺(tái)進(jìn)行審查，原因是該服務(wù)扭曲了分類廣告市場(chǎng)。英國的調(diào)查還可能考察Facebook如何能夠從其用戶那里收集數(shù)據(jù)以增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

CMA于2021年1月份成立了新的數(shù)字市場(chǎng)部門，負(fù)責(zé)與歐盟并行工作的大型科技巨頭的行為守則。 CMA老板安德里亞·科斯切利（Andrea Coscelli）上個(gè)月在接受BBC采訪時(shí)表示，谷歌和Facebook在英國在線廣告市場(chǎng)上占有很大份額，他希望通過監(jiān)管方式來應(yīng)對(duì)其在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

2. 百勝收購D2C技術(shù)平臺(tái)

近日，餐飲集團(tuán)百勝通過收購以色列全渠道訂購和營銷平臺(tái)專家Tictuk Technologies，以此來增強(qiáng)其直接面向消費(fèi)者（D2C）的能力。

D2C技術(shù)能使消費(fèi)者可以從社交媒體平臺(tái)獲取和訂購百勝旗下品牌肯德基，必勝客，Taco Bell和The Habit Burger Grill的產(chǎn)品或服務(wù)。

Tictuk平臺(tái)專門從事對(duì)話商務(wù)，可讓客戶完成訂單并通過WhatsApp，F(xiàn)acebook Messenger，QR碼和電子郵件等渠道與品牌互動(dòng)。Tictuk平臺(tái)已經(jīng)在900Yum中部署，覆蓋35個(gè)國家/地區(qū)餐廳。百盛現(xiàn)在計(jì)劃擴(kuò)大報(bào)價(jià)，以使其在更多市場(chǎng)和更多加盟商中使用。

百勝品牌首席執(zhí)行官David Gibbs表示：”在我們探索由2020年事件引起的消費(fèi)者格局重塑的過程中，我們將繼續(xù)加大對(duì)利用規(guī)模和通過數(shù)字和技術(shù)投資增強(qiáng)增長模式的關(guān)注，以增強(qiáng)客戶和員工的體驗(yàn)，增強(qiáng)餐廳部門的經(jīng)濟(jì)效益，并實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。品牌和加盟商在瞬息萬變的世界中競(jìng)爭(zhēng)和取勝?！?

截至到本月初，百勝集團(tuán)表示已同意收購基于AI的消費(fèi)者洞察公司Kvantum。

3. 喜力推出含有酒精成分的蘇打水飲料

本周，喜力在歐洲市場(chǎng)上推出了一款與啤酒有相同酒精含量的調(diào)味蘇打水飲料“hard seltzers”，與酒精含量相同的啤酒相比，這款飲料的卡路里和糖分也較低。

根據(jù)美國葡萄酒和烈酒貿(mào)易協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，英國的酒精銷售額在2020年下降，啤酒和葡萄酒的銷售額分別下降了10％和5％。由于年輕人的飲酒率低，不含酒精的飲料有所增加。

喜力啤酒的全球風(fēng)味飲料負(fù)責(zé)人塞西莉亞·博泰·蒙蒂諾（Cecilia Bottai Mondino）告訴《營銷周刊》，“hard seltzers”獨(dú)特的賣點(diǎn)與25至35歲的目標(biāo)受眾產(chǎn)生了共鳴。此舉也是啤酒多樣化計(jì)劃的一部分，這一概念很難與啤酒的代名詞相提并論。
該品牌希望與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PurePira?a爭(zhēng)奪在歐洲各個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，盡管在英國，與BrewDog，Kopparberg，Smirnoff和可口可樂已經(jīng)在該領(lǐng)域投擲骰子的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。