自卡塔爾世界杯開賽以來，很多讓人意想不到的劇情接連上演，有球隊爆冷，有黑馬出線，還有梅西C羅出現(xiàn)在同一廣告中。最近，一直存在感都不太強的極兔速遞官宣了TA的首位全球代言人——梅西。
這個消息也讓很多網(wǎng)友震驚，紛紛表示“沒想到這只兔子居然簽下了梅西？” “本以為是“窮酸兔”，沒想到是“土豪兔”。
巧的是，在官宣8小時后，梅西帶領(lǐng)阿根廷戰(zhàn)勝墨西哥，重新掌握了出線的主動權(quán)，讓這次官宣的影響力更上一層樓。

對于此次官宣，網(wǎng)友紛紛被這樣一個意想不到的品牌和代言人組合驚呆！這也是國內(nèi)快遞企業(yè)首次簽約足球巨星代言。這樣一個快遞突然簽到了商業(yè)價值有目共睹的梅西，人們一方面震驚于“原來不是極兔窮，而是使用極兔的我們窮”，一方面又因為“編劇也寫不出來”的組合搭配而百思不解。
網(wǎng)友還表示，球星和快遞關(guān)聯(lián)不太大，兩者看起來毫無關(guān)系。事實上，體育明星代言快遞品牌并不是首次出現(xiàn)，比如早前順豐簽約蘇炳添，德邦快遞簽約易建聯(lián)，中國郵政簽約劉翔等等。

此次極兔速遞簽約梅西之所以引起如此大反應(yīng)，在于極兔本身在國內(nèi)市場的存在感不如我們常規(guī)使用的幾大快遞品牌強，給消費者感覺也不如其他快遞名氣大，基本上我們只會在拼多多購物時才會看到這個品牌，所以極兔又被大家戲稱“快遞界拼多多”。

                            
其實在合作中，品牌方和紅人，亦或是明星合作，并不一定要完全遵循是否百分百與產(chǎn)品垂直的原則，在不追求極致轉(zhuǎn)化率和充足預(yù)算的前提下，就像“極兔+梅西”，這個意想不到的組合，無疑給品牌帶來了極大的曝光量和討論度。

而在梅西足壇地位和強勁實力的加持下，極兔速遞的品牌形象得以迅速強化，刷新人們一直以來的認知，加深了消費者對極兔的品牌記憶。當(dāng)然，簽下梅西的操作也非常有利于極兔接下來的海外拓展。
我們在日常的紅人推廣合作中，也不一定要只”死磕“著垂直的紅人做，如果某品牌需要推廣一款游戲，就僅僅只能找同類型的游戲博主嗎？

答案無疑是否認的，娛樂類博主可以吸引大量潛在受眾；畫師、coser、音樂人也是很新穎的合作方式，像原神早前就和知名小提琴家Lindsey Stirling合作了游戲主題曲。

游戲營銷的方式就遠遠不止只與 游戲KOL合作這一種，其他品牌亦是如此，看完極兔與梅西的合作，廠商們是否有了新的想法？

Hotlist曾在幫助ESR推廣某款手機殼時匹配了一位頭部游戲博主，采取的推廣方式是在游戲reaction中植入廣告。
 
該博主主玩堡壘之夜，看起來和手機殼毫無關(guān)聯(lián)，按照慣性思維，大家都會首先想到與垂直手機3C類博主或者科技好物分享類博主合作，但是博主的受眾卻恰恰是我們需要的，最終視頻達到了40萬+曝光量，2萬+點贊評論，受眾參與度5%。所以這種看似不搭邊的合作方式也可以收獲意想不到的效果！

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