Hotlist問題概述：當(dāng)92%的消費(fèi)者信任個人推薦而不是任何其他形式的廣告時，品牌越來越多地與有影響力的人合作推廣他們的產(chǎn)品，然而不少品牌主對海外KOL推廣存在一些常見的誤區(qū)。

誤區(qū)一：粉絲越多的海外KOL，廣告投放越好

很多品牌主認(rèn)為，KOL粉絲多就一定好，但這種想法太過于片面。根據(jù)調(diào)研顯示，相對10萬及以上粉絲的Instagram大號，中小網(wǎng)紅（粉絲 1k-100k）甚至普通用戶（粉絲低于1千）的互動率反而更高。

此外，有不少海外KOL也會花錢買一些“假粉”來獲取品牌主的信任。因此，粉絲的多少只是評判海外KOL的一個小方面而已，品牌主還應(yīng)全面了解海外KOL的互動率、購買力轉(zhuǎn)化等等。

誤區(qū)二：明星類KOL廣告效果更好

很多品牌主都特別喜歡尋找明星類KOL進(jìn)行合作，但根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，非明星KOL的推薦反而獲得更多30%的消費(fèi)者所接受，轉(zhuǎn)化率更高。因此，品牌主想要更高的ROI，明星類KOL并不是一個最優(yōu)選擇。建議品牌主可關(guān)注近期社交媒體平臺上升排名較快的KOL以及對KOL過往的實際投放效果、互動率、轉(zhuǎn)化率方便進(jìn)行分析后再決定投放與否，減少不必要的成本投入。

誤區(qū)三：自己尋找的KOL價格更便宜

不少品牌主認(rèn)為自己尋找的KOL價格會更便宜，但事實上卻并非如此。打個比方，國內(nèi)品牌主經(jīng)常會找一些媒體直接發(fā)稿，但某些直發(fā)媒體卻沒有專業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)報價便宜。究其原因是，媒介機(jī)構(gòu)規(guī)模大、數(shù)量多、打包發(fā)送，因此直發(fā)媒體給中介機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠幅度和力度也相對較大。KOL營銷亦是如此，海外KOL早與這些運(yùn)作成熟的KOL營銷機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，往往為增加“業(yè)務(wù)量”而適當(dāng)降低來自KOL營銷機(jī)構(gòu)的品牌主的投放成本。除此之外，品牌主在尋找KOL過程中，還需要投入人工成本和時間成本。因此，因此品牌主自己尋找到的KOL價格更便宜是不成立的。Hotlist與眾多海外KOL達(dá)成長期合作，如果您想獲得更加優(yōu)惠的海外KOL報價，可以聯(lián)系在線客服。