很多人提到海外網(wǎng)紅營銷，大家大概馬上會想到Facebook和Instagram上的各種美女網(wǎng)紅?？蓪?shí)際情況并不是如此，海外網(wǎng)紅營銷注意事項(xiàng)有哪些？熱點(diǎn)營銷與您分享

一、選擇中小微網(wǎng)紅

其實(shí)高人氣網(wǎng)紅不等于高轉(zhuǎn)化率。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，僅有不到3%的美國消費(fèi)者愿意購買明星代言產(chǎn)品。而網(wǎng)紅博主的推薦反而獲得更多30%的消費(fèi)者所接受。

另外，根據(jù)調(diào)研顯示，相對10萬及以上粉絲的Instagram大號，中小網(wǎng)紅（粉絲 1k-100k）甚至普通用戶（粉絲低于1千）的互動率反而更高。提到社交媒體的影響力，用戶參與度，或者每條帖子獲得的評論和點(diǎn)贊數(shù)，都是達(dá)成交易的關(guān)鍵。通常小微網(wǎng)紅與他們的粉絲日?；痈唷７劢z數(shù)量不是太多的也讓網(wǎng)紅KOL有時間來回復(fù)粉絲們的評論，從而使KOL與粉絲間的關(guān)系更為緊密。這種更大的參與度使得粉絲們在做出購買決定時更有可能受到自己喜歡的網(wǎng)紅的影響。

二、制定符合出海產(chǎn)品的網(wǎng)紅營銷推廣方案

網(wǎng)紅營銷的痛點(diǎn)在于“如何找到合適的海外網(wǎng)紅”。而這是基于出海品牌對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)分析和用戶畫像分析?！昂线m的網(wǎng)紅”，其粉絲與品牌受眾應(yīng)當(dāng)高度吻合，其產(chǎn)品屬性和特性等也應(yīng)與品牌基本符合。因此，品牌要看的遠(yuǎn)不止受眾人口統(tǒng)計特征這些，更要深入理解目標(biāo)用戶群體的興趣特征偏好。

切記，與海外網(wǎng)紅合作，不是傳統(tǒng)電視媒體投放，也非傳統(tǒng)公關(guān)。出海品牌要保持與眾多網(wǎng)紅的合作關(guān)系并非易事。因此，靠譜的投放工具是良好的解決方案。只有保持持續(xù)的溝通與熱度，通過邀請參加活動，提供產(chǎn)品或禮品，才能事半功倍。

三、選擇合適的網(wǎng)紅營銷社交平臺

當(dāng)前Facebook，Instagram, YouTube, Twitter等社交媒體平臺仍是眾多網(wǎng)紅聚集的主要平臺，也是出海品牌網(wǎng)紅營銷必爭之地。我們都知道，很多網(wǎng)紅會同時擁有各社交平臺賬號。不應(yīng)該強(qiáng)迫海外網(wǎng)紅一定要在指定平臺上和品牌產(chǎn)生互動，而應(yīng)主動了解網(wǎng)紅擅長的平臺并與其自然地互動?；ㄐr間確認(rèn)不同平臺上活躍且有影響力的網(wǎng)紅，將不僅幫助品牌找到合適網(wǎng)紅，也能幫助品牌觸達(dá)不同平臺上的新的目標(biāo)受眾。

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