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一站式品牌出海營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

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DW手表是如何利用海外網(wǎng)紅推廣紅遍全球的?

返回列表 熱點(diǎn)營(yíng)銷 發(fā)布日期: 2020.12.02

DW用了5年時(shí)間,從3萬美元做到2.28億,除了產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)時(shí)尚,深受年輕人歡迎以外,最主要是利用了本土和海外網(wǎng)紅推廣,屬于業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。在本文中,深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司小編將淺析這一案例。

手表市場(chǎng)從中低價(jià)位的斯沃琪,到高檔奢侈的勞力士,幾乎所有的知名手表品牌都會(huì)選擇聘請(qǐng)一線大牌明星來提高、維持自己現(xiàn)有的知名度。而Daniel Wellington卻恰恰相反,初期的DW并沒有花重金請(qǐng)名人代言,而是充分利用了社交媒體平臺(tái),請(qǐng)相對(duì)低知名度的小網(wǎng)紅去展示他們的產(chǎn)品。

Daniel Wellington甚至不需要花一分錢作報(bào)酬,他們只為博主提供免費(fèi)的手表,并請(qǐng)博主在自己的主頁(yè)發(fā)布展示手表的照片,并加上話題#DanielWellington。這樣一來,既能節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用,又能保證品牌的曝光率,將話題帶上熱度。一夜之間,所有國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上都布滿了Daniel Wellington的手表圖片。但是對(duì)于拍攝的具體內(nèi)容,DW并不做要求,因此也讓博主更樂意與之合作。

那么,我們能從DW學(xué)到什么網(wǎng)紅營(yíng)銷的要點(diǎn)呢?

第一,明確受眾陣地,作為年輕、時(shí)尚的腕表品牌,想要觸及到產(chǎn)品受眾,Instagram是DW推廣時(shí)的不二之選。

第二,選擇合適紅人,與大批小網(wǎng)紅(粉絲數(shù)在2K到10K之間)進(jìn)行合作,瞬間形成時(shí)尚風(fēng)尚。

第三,創(chuàng)新方式,KOL生成特殊折扣碼,鼓勵(lì)粉絲購(gòu)買DW產(chǎn)品,品牌容易發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最高的KOL。

第四,社媒推廣,邀請(qǐng)用戶在主頁(yè)曬出自己佩戴DW的照片,最后的贏家會(huì)被展示在DW官方主頁(yè)上并獲得一塊免費(fèi)的手表。

網(wǎng)紅營(yíng)銷如果做的好,非常容易給品牌帶來爆款。如果你在海外網(wǎng)紅推廣的過程中遇到困難,請(qǐng)聯(lián)系我們,讓專業(yè)人士幫你解決出海營(yíng)銷的問題。

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