本周(2020.10.10-10.16)出海要聞

Hotlist深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司帶您一起，關(guān)注本周?chē)?guó)內(nèi)出海企業(yè)動(dòng)態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. 受禁令影響，SHEIN App轉(zhuǎn)向更友好的市場(chǎng)

據(jù)法新社報(bào)道，在禁令的陰影之下，許多中國(guó)App因隱私安全備受關(guān)注，開(kāi)始轉(zhuǎn)向更友好的市場(chǎng)，以獲取新的下載。

以SHEIN為例，為在美國(guó)市場(chǎng)尋求發(fā)展，此前簽約了歌手Rita Ora、Katy Perry等有影響力的名人，以提高品牌知名度，提升下載量。SHEIN還專(zhuān)為Katy Perry設(shè)計(jì)了一個(gè)系列的T恤、連衣裙、配飾，以配合她今年發(fā)行的專(zhuān)輯主題。除了簽約代言人，SHEIN還在社交媒體上請(qǐng)過(guò)很多網(wǎng)紅為其進(jìn)行宣傳。

在金融服務(wù)公司Piper Sandler發(fā)布的最新調(diào)查中，SHEIN在青少年最喜歡的電子商務(wù)網(wǎng)站排名中僅次于亞馬遜。受訪者表示，SHEIN的商品不僅時(shí)尚且價(jià)格低廉，另外公司還承諾每天在其網(wǎng)站上添加約500種新商品。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，SHEIN已成為美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)App Store中下載排名Top5的購(gòu)物應(yīng)用。9月，SHEIN應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)的App Store和Google Play上共下載了1030萬(wàn)次下載，相比之下，H＆M應(yīng)用9月下載量為250萬(wàn)，而Zara為200萬(wàn)。到目前為止，SHEIN的歷史下載量已達(dá)到2.294億，而H＆M為1.235億，Zara為9060萬(wàn)。

SHEIN在今年2月發(fā)布的供應(yīng)商招募公告中表示，SHEIN業(yè)務(wù)遍及200多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，2019年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元人民幣。香港零售分析師Philip Wiggenraad在談及SHEIN時(shí)稱(chēng)，實(shí)際上，全球許多用戶都不會(huì)意識(shí)到自己在和一家中國(guó)公司打交道。

還有一些中國(guó)應(yīng)用則試圖將服務(wù)器設(shè)在國(guó)外，從而規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。此前，TikTok也在訴訟中一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己的服務(wù)器位于新加坡，并計(jì)劃在歐洲、美國(guó)建立新的服務(wù)器。

2. 傳特朗普考慮將螞蟻集團(tuán)加入黑名單

據(jù)路透社獨(dú)家報(bào)道，特朗普政府考慮將螞蟻集團(tuán)加入黑名單。兩名知情人士說(shuō)，在這家金融科技公司計(jì)劃公開(kāi)上市之前，美國(guó)國(guó)務(wù)院已經(jīng)向特朗普政府提交了一項(xiàng)提議，要求特朗普政府將中國(guó)的螞蟻集團(tuán)加入交易黑名單。

報(bào)道稱(chēng)，目前尚不清楚何時(shí)決定是否將公司添加到所謂的“實(shí)體清單”中，美國(guó)政府機(jī)構(gòu)將對(duì)此事進(jìn)行審查。

螞蟻集團(tuán)表示，上海和中國(guó)香港兩地上市計(jì)劃在獲得必需的監(jiān)管批準(zhǔn)方面正取得“穩(wěn)步進(jìn)展”。該公司發(fā)言人在回復(fù)的電郵中稱(chēng)，螞蟻集團(tuán)的上市計(jì)劃與其它A+H股上市一樣沒(méi)有明確的時(shí)間表，發(fā)言人稱(chēng)，“任何關(guān)于我們時(shí)間表的猜測(cè)都沒(méi)有根據(jù)?！?/span>

此前，彭博社曾報(bào)道，特朗普政府正在探索螞蟻集團(tuán)和騰訊控股的支付系統(tǒng)進(jìn)行限制，原因是擔(dān)心他們的數(shù)字支付平臺(tái)威脅著美國(guó)的國(guó)家安全。

3. 中國(guó)頂尖品牌在今年增長(zhǎng)了12％

根據(jù)BrandZ的年度排名，中國(guó)100個(gè)最有價(jià)值品牌的價(jià)值今年增長(zhǎng)了12％，現(xiàn)在價(jià)值9,960億美元。

WPP和Kantar發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的前100個(gè)品牌的價(jià)值增加了1068億美元，被稱(chēng)為“非凡的一年中的杰出表現(xiàn)”。

阿里巴巴仍然是中國(guó)最有價(jià)值的品牌，其價(jià)值增長(zhǎng)了9％，達(dá)到了1,533億美元。騰訊是市值第二高的公司，增長(zhǎng)9％，至1,510億美元。第三名是高檔酒品牌茅臺(tái)，其收入增長(zhǎng)了47％，達(dá)到538億美元。

在所衡量的24個(gè)業(yè)務(wù)類(lèi)別中，有14個(gè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，其中娛樂(lè)業(yè)務(wù)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)?？萍颊寂琶傊档乃姆种唬闶壅嘉宸种?。

榜單上增長(zhǎng)最快的10個(gè)品牌中，每個(gè)品牌的價(jià)值都增長(zhǎng)了50％以上。其中包括教育機(jī)構(gòu)學(xué)而思和酒類(lèi)品牌五糧液。在疫情鎖定期間，酒類(lèi)消費(fèi)和教育都得到了推動(dòng)。

“品牌響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者優(yōu)先事項(xiàng)從未如此重要。例如，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，他們還需要證明自己關(guān)心員工和客戶，環(huán)境和整個(gè)社會(huì)。” Kantar中國(guó)首席執(zhí)行官兼BrandZ全球負(fù)責(zé)人說(shuō)。

疫情將繼續(xù)影響消費(fèi)者的價(jià)值觀，態(tài)度和行為，這將影響需求，欲望，品牌選擇和購(gòu)買(mǎi)。要了解當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者的各種面貌，就要有以人為本的深刻見(jiàn)解。然后，品牌必須根據(jù)這些見(jiàn)解采取行動(dòng)，并在必要時(shí)進(jìn)行大膽的改變。