本周(2020.05.23-05.29)出海要聞

Hotlist熱點(diǎn)營(yíng)銷帶您一起，關(guān)注本周國(guó)內(nèi)出海企業(yè)動(dòng)態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. MMO《龍族幻想》登頂泰國(guó)、新加坡免費(fèi)榜

祖龍娛樂旗下《龍族幻想》手游在東南亞多個(gè)地區(qū)上線，首日登頂泰國(guó)、新加坡等地區(qū)App Store免費(fèi)榜。作為一款國(guó)產(chǎn)MMO，這款游戲今年在海外表現(xiàn)十分耀眼。在歐美，預(yù)約數(shù)達(dá)到數(shù)百萬人次，一度進(jìn)入美國(guó)免費(fèi)榜Top5，法國(guó)等歐洲的8個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜Top10。而在日本，4月初公測(cè)首日便登頂免費(fèi)榜。

此次登錄東南亞市場(chǎng)，表明《龍族幻想》已擴(kuò)大了自己在海外的版圖，此次旗開得勝，能否借由東南亞市場(chǎng)再創(chuàng)新高，進(jìn)一步加快全球化趨勢(shì)，也將是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

2. Nativex陳巧鋒：出海前景廣闊，需加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷渠道

近年來，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，加之2020年初開始的新冠疫情影響，業(yè)內(nèi)各大廠商紛紛加快了出海步伐，在海外尋求新的市場(chǎng)。中國(guó)的游戲廠商們?cè)趪?guó)外遇到的最大問題無疑是產(chǎn)品本地化，這涉及到需要精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷，也需要眾多第三方移動(dòng)廣告服務(wù)商給予幫助。移動(dòng)端效果營(yíng)銷平臺(tái)Nativex便是這其中的佼佼者。其總經(jīng)理在采訪中表示，中國(guó)游戲的全球化進(jìn)程已經(jīng)是大勢(shì)所趨，只要深研產(chǎn)品質(zhì)量，做好精準(zhǔn)的本地化，在未來的任何地區(qū)都存在巨大商機(jī)。

當(dāng)下主流游戲出海產(chǎn)品以中重度為主，2020年第一季度中國(guó)出海游戲收入前十全為重度游戲，且大部分為策略游戲，這表明了游戲發(fā)行商強(qiáng)大的發(fā)行能力和玩家的偏好。但同時(shí)，休閑游戲的勢(shì)頭也不容低估，字節(jié)跳動(dòng)在2019年布局了休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo。對(duì)于不同的游戲，應(yīng)有不同的營(yíng)銷玩法。比如對(duì)于中重度游戲而言，廠商在營(yíng)銷上更應(yīng)注重長(zhǎng)遠(yuǎn)ROI，而對(duì)于休閑游戲，則要把握節(jié)奏，在短期內(nèi)快速鋪量推廣。

在一眾海外推廣的營(yíng)銷方式中，近幾年無疑最顯眼的就是海外紅人營(yíng)銷。特別是受到疫情影響，游戲品牌利用紅人生產(chǎn)內(nèi)容推出視頻廣告會(huì)是一個(gè)效果非常顯著的方式，有助于品牌的社會(huì)化營(yíng)銷、粉絲運(yùn)營(yíng)和品牌曝光。

3. 長(zhǎng)城汽車加快出海進(jìn)程，泰國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要

日前，泰國(guó)駐華特命全權(quán)大使阿塔育路習(xí)薩目及夫人葛萌緹、泰國(guó)駐華公使鐘寶芬等一行應(yīng)邀參觀訪問長(zhǎng)城汽車，先后參觀了長(zhǎng)城汽車徐水整車基地和哈弗技術(shù)中心、環(huán)境風(fēng)洞試驗(yàn)室、環(huán)境模擬試驗(yàn)室、NVH試驗(yàn)室等中國(guó)領(lǐng)先的試驗(yàn)室。

長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示，泰國(guó)汽車市場(chǎng)潛力巨大，并且泰國(guó)擁有雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、世界一流的汽車制造和供應(yīng)基地，也是重要的汽車出口國(guó)。如果能拿下泰國(guó)市場(chǎng)，將輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)及其他國(guó)家。長(zhǎng)城汽車將把泰國(guó)作為出海的重要一環(huán)，以此加快全球化發(fā)展，以智能化、網(wǎng)聯(lián)化和清潔化為方向，帶動(dòng)汽車行業(yè)的變革潮流。

阿塔育路習(xí)薩目大使說：“今天參觀后，我對(duì)長(zhǎng)城汽車在新能源汽車、智能駕駛等領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)印象深刻。泰國(guó)作為汽車工業(yè)起步較早的國(guó)家，市場(chǎng)對(duì)汽車智能科技、領(lǐng)先產(chǎn)品有很大的需求。泰國(guó)政府對(duì)長(zhǎng)城汽車這樣了不起的國(guó)際化企業(yè)在泰國(guó)投資表示歡迎和感謝，也將在各方面對(duì)長(zhǎng)城汽車在泰國(guó)的發(fā)展給予大力支持?！?