ChatGPT產(chǎn)品看似與KOL生態(tài)無(wú)關(guān)，但ChatGPT與KOL在用戶(hù)價(jià)值上存在重合，KOL網(wǎng)紅生態(tài)或?qū)⒈籆hatGPT等類(lèi)似工具重塑。

我們大致可以將KOL分為兩類(lèi)：

一類(lèi)是偏觀點(diǎn)型的KOL，即 傳統(tǒng)意義上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，可以推動(dòng)和引導(dǎo)輿論話題 ；

另一種是種草型KOL， 推薦好物產(chǎn)品，對(duì)用戶(hù)消費(fèi)決策起到引導(dǎo)作用。

前者更多的是“產(chǎn)品 ”，后者更多的是“效果 ”，雖然大多數(shù)KOL或多或少都兼?zhèn)溥@兩種功能。

但對(duì)于種草KOL來(lái)說(shuō)，真正為用戶(hù)提供的價(jià)值是消除產(chǎn)品信息的不對(duì)稱(chēng)，大部分可以被ChatGPT代替。種草KOL通過(guò)產(chǎn)品試用、評(píng)估、成分分析為用戶(hù)推薦產(chǎn)品，而ChatGPT可以通過(guò)用戶(hù)反饋內(nèi)容和全網(wǎng)數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)分析產(chǎn)品成分，為用戶(hù)提供更個(gè)性化、更精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦以提高用戶(hù)價(jià)值。

我們可以理解，正是因?yàn)橛脩?hù)無(wú)法通過(guò)搜索引擎直接搜索并獲取選品方案，才會(huì)出現(xiàn)了種草KOL，利用UGC/PGC內(nèi)容創(chuàng)作，幫助用戶(hù)做出產(chǎn)品消費(fèi)決策建議，以及種草。KOL由此成為連接品牌產(chǎn)品與用戶(hù)的橋梁，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

但是，ChatGPT 可能會(huì)使用 AIGC 來(lái)替代由種草 KOL 創(chuàng)建的 UGC/PGC 內(nèi)容。  AI產(chǎn)品還可以替代種草KOL，提供可靠的產(chǎn)品信息篩選服務(wù)，通過(guò)持續(xù)的用戶(hù)交互不斷改進(jìn)產(chǎn)品。推薦的準(zhǔn)確性能夠更準(zhǔn)確地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，從而成為連接品牌和用戶(hù)的關(guān)鍵橋梁。

因此，有人預(yù)計(jì)，隨著ChatGPT等工具的不斷滲透，一大批草根種草型KOL將被淘汰出歷史舞臺(tái)，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)也將迎來(lái)一波洗牌和重組。