當品牌與YouTube網(wǎng)紅進行廣告合作時，是否會認為，那些網(wǎng)紅僅僅是扮演廣告工具的角色而已呢？雙方的合作只要品牌方付了錢，然后網(wǎng)紅們將影片內(nèi)容上傳到YouTube上，這樣就好了嗎？

實際上，在相當多的案例中都證明了，如果YouTube網(wǎng)紅越有熱情，那麼其影片內(nèi)容也會越富有感情以及表現(xiàn)出真實性，觀看者的反應就會越好。只不過，大多數(shù)的品牌卻沒有認知到這種思維，不但沒有建立起雙方合作關係之間的信賴感，甚至還給網(wǎng)紅設下了許多限制，例如，呈現(xiàn)產(chǎn)品的時候應該用什麼拿法、角度應該怎麼抓取等等。假如品牌可以對自己所挑選的YouTube網(wǎng)紅有充足的信心，也許就能收獲出乎意料之外的好效果。

美國知名的運動品牌廠商Nike與知名YouTuber──Cassey Neistat的合作，就是一個最好的案例。Nike給Cassey Neistat開出了很高的預算，希望可以用「Make It Count」作為主題，在該YouTube頻道上替品牌進行宣傳。然而，Cassey卻沒有照著Nike所提出的要求來製作影片，而是將所有的預算全都拿去旅行，然后拍出了環(huán)游世界的影片。最終，他的影片獲得了超過2,200萬的觀看次數(shù)，以及20萬以上的按贊數(shù)。這樣的結果，遠遠超出了Nike原先的預期。