Bliss Clear Genius化妝水海外KOL營銷案例分析

返回列表 熱點營銷發(fā)布日期： 2020.08.20

Bliss，美國著名化妝品品牌，隸屬于LVMH集團，該品牌集護膚、化妝、頭發(fā)護理等多條產(chǎn)品線。Clear Genius是新上線的產(chǎn)品線，可有助于解決毛孔堵塞的問題。在本文中，熱點營銷公司 將詳細展示這一海外KOL營銷成功案例。

內(nèi)容策劃

該品牌的目標(biāo)受眾是對護膚有講究的年輕女性。品牌找到符合他們調(diào)性的紅人，通過該紅人的日常Vlog自然地植入廣告內(nèi)容，在視頻中通過紅人幽默的講述讓觀眾了解產(chǎn)品的特性。并且在視頻下方給出產(chǎn)品鏈接，并重申賣點，吸引觀眾購買。

化妝水海外網(wǎng)紅營銷案例

視頻地址：https://www.youtube.com/watch?v=aBsvtyygr0g

紅人匹配

emma chamberlain，YouTube排名前1%的美國生活類網(wǎng)紅，擁有超過900萬粉絲，擅長拍攝生活類視頻，TikTok挑戰(zhàn)、美食、女裝試穿以及各種生活中有趣的事情。

效果

這一視頻在24小時內(nèi)迅速登上熱門視頻，截止發(fā)文時間已超過357萬次播放量，27萬次點贊和評論量，參與度超過7%。

創(chuàng)意借鑒

1. 海外消費者在接受品牌的過程中，一定需要品牌講好故事，而這就是紅人可以發(fā)揮作用的地方。Bliss匹配到精準(zhǔn)的紅人，其粉絲畫像和品牌的目標(biāo)受眾非常契合，因此在該視頻打開流量漏斗的同時，也提升了品牌的知名度和認可度。

2. 疫情期間，很多人在家隔離，都想看看別人——尤其是他們喜愛的網(wǎng)紅——會每天在家做些什么，品牌在出海的時候要結(jié)合當(dāng)下的背景，才能拉近與受眾距離。此外，這類日常Vlog也是當(dāng)下非常受歡迎的一種海外KOL營銷方式，拿視頻的案例來說，可以植入的廣告種類非常多，包括但不限于早起后使用的咖啡機，早上愛喝的牛奶，化妝品及護膚品，烹飪工具及原料，超市購買的零食，在家健身使用的瑜伽墊等健身器材等等。

和熱點營銷公司一起，關(guān)注行業(yè)案例，總結(jié)和分析海外KOL營銷成功規(guī)律，并運用到下一次海外推廣中。我們助力品牌在海外走紅，增長銷量的同時，輸出品牌海外影響力，做到品效合一！