近日，海外網(wǎng)紅營銷機構(gòu)Influencer MarketingHub與Refersion共同發(fā)布了《2022年海外網(wǎng)紅營銷基準報告》，報告探討了海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢，以及品牌與其他相關(guān)人士對于海外網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀的看法等。在報告中，您可以了解到，Youtube、Instagram、TikTok最受歡迎的海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容、最受歡迎的品牌以及這些平臺都聚集了什么樣的客戶群體等。

報告整理了過去12個月內(nèi)海外網(wǎng)紅營銷 的相關(guān)數(shù)據(jù)，您了解到以下內(nèi)容：

海外網(wǎng)紅營銷方面

- 海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)規(guī)模將在2022年增長到164億美元。

- 僅2021年，以海外網(wǎng)紅營銷為重點的平臺就籌集了超過8億美元的資金，這表明該行業(yè)的顯著增長。

- 僅在2021年，全球網(wǎng)紅營銷相關(guān)服務(wù)的數(shù)量就增長了26%，提供或?qū)ｉT從事海外網(wǎng)紅營銷服務(wù)的公司數(shù)量超過18，900家。

-I nstagram網(wǎng)紅詐騙在過去幾年中有所下降，2021年仍有49%的Instagram網(wǎng)紅賬戶受到虛假網(wǎng)紅的影響。

- 超過75%的品牌營銷人員打算在2022年將預(yù)算用于海外網(wǎng)紅營銷。

- 全球廣告攔截工具使用量同比增長約9%，桌面廣告攔截率平均超過43%，這強烈影響著海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)的增長。

- 54%的電子商務(wù)企業(yè)選擇海外網(wǎng)紅營銷。

- 2021年，向海外網(wǎng)紅支付費用的品牌明顯增加。現(xiàn)在，貨幣支付和接收免費產(chǎn)品的海外網(wǎng)紅之間存在平等的分配。

- Zara是Instagram上被提及最多的品牌，估計覆蓋面人數(shù)為2，074，000，000。

- Netflix是2021年TikTok上最受關(guān)注的品牌。

- 68%的營銷人員計劃在2022年增加他們的海外網(wǎng)紅營銷支出。

- 80%采用海外網(wǎng)紅營銷策略的品牌青睞Instagram。

社交電商方面

- 2022年社交電商銷售額估計為9580億美元

- 在2021年10月的短短一天時間里，中國頭部直播主播李佳琦和薇*售出了價值30億美元的商品。這大約是亞馬遜日均銷售額的三倍。到2025年，社交電商預(yù)計將占所有電子商務(wù)支出的17%。

全球網(wǎng)紅經(jīng)濟市場方面

- 全球網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)計到2022年底將達到1040億美元。

- 全球有超過5000萬成為內(nèi)容創(chuàng)作者（網(wǎng)紅）。

以下部分報告內(nèi)容展示：

1. 海外網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模預(yù)計在2022年底增長到164億美元

受到疫情影響，自2020年-2022年期間，人們居家時間要比以往更多，盡管已經(jīng)有部分人重返工作崗位，但是仍有大部分人選擇居家辦公，一些企業(yè)不得不調(diào)整新的工作模式。隨著人們居家時間增長，他們在網(wǎng)絡(luò)上花的時間也比以往要多得多。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年海外網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模增長到138億美元。預(yù)計到2022年，這一數(shù)字將進一步增長19%，達到164億美元。

2. 與海外網(wǎng)紅營銷相關(guān)的服務(wù)商、平臺等持續(xù)增長

隨著海外網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模的增長，提供海外網(wǎng)紅營銷相關(guān)的服務(wù)/公司，包括網(wǎng)紅服務(wù)、代理商和平臺等，在2021年增長了26%，全球達到18，900家。美國市場的增長最高，其網(wǎng)紅機構(gòu)、平臺和服務(wù)等相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長了30%。

3.與海外網(wǎng)紅營銷相關(guān)的軟件平臺在2021年籌集超過8億美元

許多投資者認識到海外網(wǎng)紅營銷的成功對優(yōu)質(zhì)工具的需求，并在一些較新的網(wǎng)紅軟件平臺上投入了大量資金。專門專注于海外網(wǎng)紅營銷的軟件平臺在2021年籌集了超過8億美元。其中：

Grin - $126M

Mavrck - $120M

CreatorIQ - $40M

Tagger Media - $23.5M

LTK - $300M

4.社媒用戶方面：Instagram、TikTok、YouTube以什么人群為主？

Instagram

Instagram最大占比受眾是是25-34歲的人，其次是18-24歲的人。在這兩種年齡區(qū)間，使用女性用戶多過男性用戶。

Tik Tok

Tik Tok仍是Z世代的中心，有趣的是，在24歲及以下的Tik Tok用戶中，女性用戶多過男性用戶，千禧一代的用戶男女比例比較一致，在嬰兒潮一代的用戶中，男性比例高于女性。

YouTube

YouTube的互動率低于Instagram或Tik Tok，社交元素較少。Youtube用戶中，男性千禧一代占比Youtube用戶五分之一，是女性觀眾的兩倍多。

5.生活方式和美容類內(nèi)容在Instagram比較受歡迎

Instagram網(wǎng)紅在2020年和2021年發(fā)布的最常見的營銷內(nèi)容是生活方式類。其次，是一些分享美妝、美容類等高端視覺效果的內(nèi)容，如果您的受眾是25-34的女性，選擇Instagram美妝類、時尚網(wǎng)紅是最佳選擇。

Zara是Instagram上最受歡迎的品牌，其次是Nike和H&M。

6.有趣的內(nèi)容在Tik Tok更受關(guān)注

有趣的內(nèi)容是Tik Tok用戶最關(guān)心的。Netflix是Tik Tok上最受關(guān)注的品牌可以證明這一點。如果人們不在Netflix上觀看視頻，他們就會談?wù)摵椭谱麝P(guān)于他們在Tik Tok上播放的內(nèi)容的視頻。此外，迪士尼也位列了Tik Tok上的前10大受歡迎品牌。

有趣的是，Tik Tok上另一個最受關(guān)注的頻道是Barstool Sports。Barstool Sports是一個集合體育和流行文化為一體的博客，視頻和播客涵蓋每天的最新新聞和病毒式亮點。

7.游戲類、購物類視頻在YouTube比較受歡迎

YouTube上最受關(guān)注和觀看次數(shù)最多的頻道是游戲（Steam，PlayStation，Microsoft和Roblox）或購物（AliExpress，F(xiàn)lipkart，Shein和Etsy）相關(guān)的內(nèi)容，其中Steam是最受YouTube用戶歡迎的品牌。雖然大部分提及Steam的Youtube頻道與該品牌沒有直接的關(guān)聯(lián)，但是他們會在視頻底部放上通往Steam商店購買游戲的鏈接。

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