Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷行業(yè)要聞：寵物行業(yè)銷售額激增，尤其是海外電子商務(wù)市場。從每一個指標(biāo)來看，寵物行業(yè)都是在線品牌中最賺錢的。激烈的競爭覆蓋了寵物食品、寵物護(hù)理和寵物用品行業(yè)，尤其是大批量銷售、低利潤率和規(guī)模的奢侈品。來看看2022年寵物行業(yè)的趨勢

寵物行業(yè)銷售額激增，尤其是海外電子商務(wù)市場。從每一個指標(biāo)來看，寵物行業(yè)都是在線品牌中最賺錢的。激烈的競爭覆蓋了寵物食品、寵物護(hù)理和寵物用品行業(yè)，尤其是大批量銷售、低利潤率和規(guī)模的奢侈品。

 寵物行業(yè)趨勢：2022 年及以后的增長與統(tǒng)計(jì)

1、電商寵物市場的繁榮

2、寵物購買行為的轉(zhuǎn)變

3、行業(yè)內(nèi)可分為三個垂直領(lǐng)域

4、寵物店、零售店和快閃店的發(fā)展

寵物行業(yè)營銷：釋放電子商務(wù)策略

1、訪客：推動付費(fèi)流量
2、轉(zhuǎn)化率：廣告創(chuàng)意和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
3、客戶終身價值：現(xiàn)金的利器
4、可變成本：盈利能力

此外，報(bào)告還介紹了三個寵物品牌的成長經(jīng)驗(yàn)

眾所周知，追蹤整個寵物行業(yè)的數(shù)據(jù)非常困難。 與時尚營銷、健康和保健以及美容行業(yè)不同，它不是一個單一的市場。

在全球范圍內(nèi)，寵物護(hù)理市場已從 2020 年的 2160 億美元增長到 2021 年的 2320 億美元。預(yù)計(jì) 6.1% 的復(fù)合年增長率 (CAGR) 將使這一數(shù)字在 2027 年飆升至 3500 億美元。

雖然北美和西歐已經(jīng)成熟，但相對于全球的增長，它們?nèi)匀粸橄M(fèi)者增加支出提供了可能性。
開發(fā)新產(chǎn)品特別是新渠道的空間仍然存在：新興品牌進(jìn)入有利生命周期發(fā)展的階段。

2022年寵物行業(yè)十大趨勢
COVID 加速了許多企業(yè)的技術(shù)采用。智能使用技術(shù)可幫助寵物專業(yè)人士更有效地開展業(yè)務(wù)?？蛻暨€期望在線便利。

年輕消費(fèi)者在購物時優(yōu)先考慮便利、輕松和無縫體驗(yàn)。這些數(shù)字原住民對品牌了如指掌，他們期望在線進(jìn)行快速和個性化的交流。他們還希望通過智能手機(jī)的便利進(jìn)行預(yù)約、提問和購物。

這些期望，加上他們對健康的興趣并為他們的寵物提供最好的服務(wù)，推動了這些寵物行業(yè)的趨勢。

1. 優(yōu)質(zhì)寵物食品
寵物食品繼是寵物市場的主要驅(qū)動力。養(yǎng)寵物的消費(fèi)者逐漸意識寵物飲食健康的重要性，他們希望給寵物最好的營養(yǎng)。

2.電子商務(wù)
在線零售和實(shí)體商店之間的競爭愈演愈烈，但疫情的發(fā)展無疑改變了傳統(tǒng)受眾在線購物的消費(fèi)偏好。一些獨(dú)立零售商已經(jīng)找到了一種新型的經(jīng)濟(jì)增長方式。

3. 直接面向消費(fèi)者 (DTC) 市場
直接面向消費(fèi)者的市場模式也是寵物行業(yè)一大新趨勢。大多數(shù)專業(yè)公司，這些公司專注于直接與消費(fèi)者建立關(guān)系，以提供他們在其他地方無法獲得的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

這些公司數(shù)字先行，并依靠消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)與試用反饋來協(xié)助創(chuàng)新優(yōu)化公司的產(chǎn)品。與那些在新產(chǎn)品上花費(fèi)數(shù)月時間然后通過昂貴的營銷活動進(jìn)行推廣的大型知名品牌不同，這些公司很靈活，可以根據(jù)客戶的需求不斷測試和調(diào)整他們的產(chǎn)品。

這使這些公司能夠?yàn)槠淇蛻籼峁┒ㄖ频?、更加個性化的產(chǎn)品。他們采用小眾方法，通?？蛻羧后w定位為重視真實(shí)性和個性化體驗(yàn)的千禧一代和 Z 世代。


4.寵物 CBD oil油（大麻二酚油）
如果不提寵物 CBD oil，那么對寵物行業(yè)趨勢的分析將不完整。從零食到補(bǔ)充劑和外用油，寵物 CBD 市場前景非?？捎^。需求量大，市場競爭激烈。

64% 的美國消費(fèi)者購買寵物CBD油是為了降低他們寵物的焦慮或者心理不適。這也與人類對 CBD 的增長趨勢相呼應(yīng)，沒有放緩的跡象。

許多年輕的企業(yè)家正在通過創(chuàng)新制造寵物 CBD 產(chǎn)品并通過 DTC 模式進(jìn)行銷售以滿足不斷增長的消費(fèi)者需求。

5. 移動美容
客戶喜歡移動美容院的原因有很多，而便利性是很大一部分的原因。

除了前門服務(wù)外，移動美容還具有提供人類客戶非接觸式體驗(yàn)的優(yōu)勢。使用合適的軟件，他們可以直接通過智能手機(jī)或 iPad 設(shè)置預(yù)約、接收提醒并處理付款。

6. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)、奢侈品等
通過短信或者定制式的服務(wù)訂購狗糧提高了購物的便利性，優(yōu)質(zhì)商品和高級服務(wù)都在市場上占據(jù)越來越多的份額。

對于有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的寵物消費(fèi)者來說，可以打扮自己的狗也是其生活方式之一。香奈兒、古馳，甚至施華洛世奇水晶等設(shè)計(jì)師名字都可以是寵物的衣著或裝飾品。

其中一些寵物已是社交媒體名人，例如Tinkerbelle The Dog。Tinkerbelle 是 2012 年從紐約市的寵物應(yīng)急避難所救出的 5 磅重的 papitese（Papillion/Maltese）。如今，她被描述為專業(yè)的女主角，在 Instagram 上擁有近 500,000 名粉絲。她已經(jīng)遠(yuǎn)李街頭苦日子了。

7. 定制化商品
在 2022 年，人們越來越青睞定制類的個性化的新奇好物。

根據(jù)寵物的DNA 測試可以分析其唾液中的相關(guān) DNA 特征，以便寵物主人可以了解幼犬的主要品種。因此定制化的寵物食品就變得越來越熱門。針對特定年齡的，針對特定品種的食品都會應(yīng)對不一樣的寵物飲食需求。更有甚至，還有更加高級營養(yǎng)補(bǔ)給類產(chǎn)品，比如提供鹿肉和袋鼠等新型蛋白質(zhì)的食物以及針對特定健康問題研發(fā)的飲食產(chǎn)品。

寵物主人依靠豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識的寵物來幫助指導(dǎo)消費(fèi)者為自己的寵物選擇最合適的食物。此外，一些行業(yè)報(bào)告顯示，一些寵物主人愿意為根據(jù)寵物需求定制的寵物食品花費(fèi)更多。

8. 可持續(xù)性
研究報(bào)告顯示，75% 的 Z 世代更青睞于可持續(xù)品牌，他們比其他年齡段的人更能夠并樂于激勵其他年齡段的人也采取同樣的行動。一部分品牌強(qiáng)調(diào)他們的“清潔”制造工藝，而另一些品牌則尋找環(huán)保的方式來包裝他們的產(chǎn)品。盡管如此，其他人仍專注于可持續(xù)成分，例如包含可持續(xù)漁業(yè)或昆蟲蛋白的寵物食品。 環(huán)保玩具由繩索或回收材料制成。可持續(xù)性可以體現(xiàn)在很多方面，針對細(xì)節(jié)都可以做研究開發(fā)。

9. 客戶體驗(yàn)
品牌形象的塑造非常重要。當(dāng)您的網(wǎng)站和社交媒體是實(shí)時更新且可利用性強(qiáng)時，它會激發(fā)信譽(yù)和信任。 提供一站式的業(yè)務(wù)管理平臺可以讓您的客戶自主安排約會、接收提醒以及處理付款。它還可以幫助您管理庫存、安排員工并保留有關(guān)客戶消費(fèi)偏好的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等。

根據(jù)您的業(yè)務(wù)，您可能會提供套餐、提供訂閱。比如寵物美容師可以為客戶提供“每月清潔”訂閱提醒服務(wù)，可以在關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)提醒狗主人帶寵物去洗澡清潔。 再比如，一些零售商可以選擇為其客戶提供訂閱盒。每月提供各種零食、玩具和各種好東西，這意味著您的客戶可以定收到他們需要的東西。另外，消費(fèi)者也喜歡體驗(yàn)新產(chǎn)品。訂閱盒可以滿足這兩種需求。

與客戶的每次互動都是在為公司產(chǎn)品提供新銷售可能的機(jī)會。

10. 寵物科技技術(shù)
現(xiàn)今的消費(fèi)者使用他們的智能手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品研究、購物以及了解資訊。 開發(fā)寵物定位App，可以使客戶跟蹤寵物的健康狀況、查找附近的寵物公園、獸醫(yī)診所，甚至在家中監(jiān)控您的寵物等。使用應(yīng)用程序控制的寵物喂食器，您可以從任何地方點(diǎn)擊并喂食您的寵物。
然而，美容影響者并沒有像普通人群那樣明顯的模式，而且令人困惑的是，Upfluence 使用了與我們通?？吹降牟煌男g(shù)語。例如，它將微影響者定義為擁有 <15K 的追隨者（這些人在其他地方通常被稱為納米影響者），并有一個稱為常規(guī)影響者 (15K-50K) 的類別。此外，Upfluence 將具有 50K-100K 的影響者描述為 Rising，具有 100K-500K 的中型影響者、500K-1M 的宏觀影響者和超過 100 萬追隨者的超級影響者。

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